Nike価格戦略
既に2007モデルが発表されたEngland/FranceのNike物であるが
やや不可解な点がある
つまりNikeは2003から£60〜70のAuthenticを筆頭に
デザインは価格が下がるごとに原型から離れるが
£50程のレプリカや£35程のサポータ（用）を揃えていた
しかし、今回2007-09モデルは
PlayerIssueにデザインの近い£50のレプリカと
同価格のサポーターの２種構成である
不可解：Authenticが無い
これまで、選手支給品同仕様の位置づけでAuthenticが存在していたが今回はそれが無い
RWC2003に£70でこれが発売された時にEnglandのウエスト ヨークシャー州に住む友人のS.Dibb氏は
「£70何て誰が買うんだ！？」
とのコメントであった
そう、£70は高いのである
一部の熱狂的なファンの需要はあれど、大衆の支持を得る価格帯では無いのである
その為、03-05モデルや05-07モデルのAuthenticは売れ残り最終的には投売りになっていた
検証：Football/Soccer界
2002日韓ワールドカップより、Nikeとadidasは£40のレプリカの上に£55のAuthenticと言うクラスを新設した
これは最盛期の2004年位には大げさなケースに入れ販売されていて
日本でも\15,000前後で販売されていた
日本では「本物至上主義崇拝」があり、珍重されそれなりに販売数もあった（と思う）が
このムーブメントは、実は2007年の現在では下火である
商品的には必ずしもRugbyのAuthenticとイコールにする事は出来なのであるが
（これを書くとかなり長い）
結局はメイン市場であるEuroにて売れなかったと言うのが真相だと思われる
考察；ファンは？
近年、Rugbyの試合もチームのレプリカを着て応援する事が極々普通になってきた
TV中継でも試合の合間に嫌と言うほど観客が映し出されるが
例えば、England、フランス共にピチピチAuthenticを着ているファンは皆無であり
同じくAuthenticの設定のあるCCC勢やReebok/Walesもファンもピチピチは着ていない
まず、上記の通り高いと言うのがある
経済学的な表現だと「その財の消費に投じても良いと思う金額」が£70では無く£50なのである
又、普通に考えて真っ当な神経の人間ならこんな格好で通りを歩く事は躊躇する
着ない物なら買う必要は無い
襟付きのバラの入ったジャージで十分なのである
だから、Authenicシリーズはそれなりの出来栄えがありながら売れなかった物と思われる
もしかしたら、喜んだのは重箱をご覧の諸兄と管理人のみかもしれない
で、Nikeは考えた
Nikeが2003以降今までの販売活動で分かったのは
「売れる価格は£50迄」
と言う事である
その為、この襟付きを£50で販売するのは異論無かった事と思われる
残念ながら、本物と大きくデザインは違えどこの４年間の「主力商品」であるのだから
次にAuthenticであるが、Kitサプライヤー自体「少なくとも本物と同じ様なShirt」を販売する義務は少なからずあるし
それが出来るのは例えば、EnglandならNikeしかないので商機は逃したくない
他方、コアなファンは裏切れない
コアなファンは£70であろうと£150であっても財布を開く「良いお客様」である
ただ、結果から推察するに折衷案を取った事と思われる
このShirtはデザインは同じだが、本物と比べると生地表面のDot（ボチボチ）等が無く「簡略仕様」だと思われる
グレードを落として価格を£50にあわせて、尚且つ見た目はPlayerIssueと同じ・・・
つまり、価格手ごろでもデザインも一応同じな折衷案である
そして、この２着はそれぞれ「Replica」と「Supporter」とし、
価格は同価格で上限の£50に設定したが
正直な所
「同じ価格にした時にはどちらが売れるか」
と言う様な実験もあるのだと思う（恐らくシュミレーションは行っているのだと思うが）
管理人としては
以前にも書いているが、Nikeも(WalesもCCCも）Authenticを作りすぎである
恐らく、各社もモデルチェンジ期にAuthenticは投げ売りになっているので
ShopもNikeも赤とは言わぬが薄利になっていると思われる
本当にハイクオリティな物を高額で少量限定で生産販売したら
もう少し良い状態になっていたのでは無いかと思われる
「選手品と同じFactoryの生産ラインで作られた、AB'sShirt£150！Limited 500着」
等と言うのがあれば、AuthenticなのかPlayerIssueなのか区別は付かなくなるが
即座に買う人間は少なからず居るのである（恐らく日本に一番多く）
Authenticと言う概念には賛同する所あるのでやや残念ではある
ただ、まだNikeから突如として、それに近いAuthenticが発売される可能性も無い訳では無く
現在販売中のAB'sは£75で南アは£75なので
まだ世界的な傾向と迄は言えぬ状況にある
07/06/24